Geração mais jovem representa 65% do consumo de suplementos no Brasil
Millennials e Geração Z respondem por 65% das compras de suplementos no país, impulsionados pela busca por saúde, beleza e boa forma
Mercado de suplementos: levantamento de agosto de 2026 aponta que Millennials e Geração Z representam mais de 65% das compras do setor, que cresceu 26% desde a pandemia;
Comportamento do consumidor: dados da plataforma Impulso indicam que 28% desse público compra produtos de beleza e emagrecimento com frequência no e-commerce de farmácias;
Análise especializada: especialistas alertam que suplementos não substituem hábitos saudáveis e devem ter procedência e regularização verificadas.
Um levantamento divulgado em agosto de 2026 analisou o mercado brasileiro de suplementos e identificou que mais de 65% das compras desses produtos são feitas por Millennials e pela Geração Z. Houve um registro de crescimento de 26% do mercado desde a pandemia, superando em quatro vezes a indústria farmacêutica.
Segundo dados da plataforma Impulso, da RD Saúde, 28% desse público tem consumo frequente de produtos de beleza e emagrecimento no e-commerce de farmácias, superando as vendas em lojas físicas.
Isso mostra que a suplementação deixou de ser voltada apenas para o público de esportes de alta performance. O interesse é respaldado pelo relatório Global State of Health & Wellness 2025, publicado pela empresa NielsenIQ: ele mostra que 55% dos consumidores estão dispostos a investir mais de US$ 100 (cerca de R$ 514) na área de bem-estar.
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A presidente do Conselho Federal de Nutrição (CFN), Manuela Dolinsky, esclarece que o aumento pode ser um resultado da combinação de diferentes fatores. A maior valorização da atividade física, a busca por desempenho e ganho de massa muscular, as tentativas de mudanças na composição corporal, a preocupação com a recuperação pós-treino e obtenção de mais energia fazem parte desta equação.
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